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　　又是一年春來到，團購廣告漫天飄。地鐵，車亭，電梯，電視，到處都是，琳瑯滿目，仿佛在不計本錢的吸引著受眾的眼球。千團大戰，鹿死誰手？

　　筆者在某寫字樓等電梯的時候，在電梯LCD媒體上發現有糯米網，拉手網，大眾點評網，團寶網，24券網等七、八個團購網

　　我們再來看這幾則團購網站的廣告語：

　　糯米網：團購首選糯米網。

　　拉手網：拉手上團購，團購上拉手。

　　大眾點評網：安心團購，來自大眾點評網。

　　團寶網：有隨時退才能有保障，團購就上團寶網。

　　……廣告表現各有所長，但最終目的都是說明一個，那就是：要是需要團購的話就來我們這兒吧，我們這怎么好啊，怎么好！上我們的網吧！就好像飯店的服務員在招攬顧客一樣……

　　同質化的媒介選擇和廣告訴求降低了傳播效果。在這里，筆者提出三點建議：使廣告策劃與創意緊密結合，以追求更好的傳播效果。

　　1、媒介選擇時避開同行業集中的廣告投放時段，以降低干擾度。不論你是領先品牌還是后進者，選擇干擾度相對較低的媒介投放廣告，都能事半功倍。多年以前當福建著名的運動鞋品牌都在中央5套體育頻道投放廣告，拼的頭破血流的時候，青島雙星運動鞋卻把廣告投放在了中央一套晚間時段。一番廣告大戰下來，青島雙星順利過關，成為當時最著名的運動鞋品牌。

　　2、廣告傳播時注重和受眾溝通，不要自說自話。多年以前，一句讓多少想家的少年學會了喝酒，又讓多少淚不輕彈的男兒流下思鄉的淚水。廣告觸動了受眾想家的情懷。時至今日，“孔府家酒叫人想家”依然是廣告與受眾產生共鳴的經典之作，可惜這個孔府家酒多年沒見到了。

　　3、針對主要目標客戶，策劃強有力的廣告創意，深入挖掘品牌個性，廣告中傳播品牌個性。一個人個性不明顯，很難給別人留下印象。一個品牌個性不明顯，消費者也很難記住的。把品牌個性體現在廣告創意中，哪怕是簡單的銷售通知類型的廣告也要體現出品牌個性，消費者受到吸引，在有效頻次的傳遞下，不知覺間心中就形成印象，把這個品牌或者產品同其他的區別開來。并且這是潛意識的記憶，能夠長久的記憶。

　　在這個物質比較豐富的年代里，顧客購買的可能是產品，可能是品牌，也可能是服務，但是應該很少有人是為了買來再退的。買的舒心，用的安心，吃的放心的產品才會贏得顧客，才會撥動顧客心底的那根琴弦。廣告傳播也只有建立在產品扎實，服務過硬的基礎上的自然表現才有可能撥動受眾心底的那根琴弦。